行业解析/银发族消费升级影响养老行业水准，谁能在市场红海中分一杯羹？

自从去年第七次人口普查结束之后，人口老龄化的问题便成为全民关注的热点，包括上半年国家鼓励生“三胎”的政策，都是基于人口老龄化而提出的解决方案之一。

对于养老行业来说，我国第七次人口普查数据也为其提供了4个重要信号：

1、我国还处于低龄化为主的老龄化，在我国60岁及以上人口中，60岁到69岁的低龄老年人占55.83%；

2、“十四五”时期是我国老年人口增长较快的时期，根据全国老龄办的预测，“十四五”期间将新增老年人口5400万左右，平均每年新增老年人超过1000万，到2025年老年人口总量将超过3个亿；

3、老年人口受教育程度提升，需求结构将发生改变；

4、“60后”进入老年，意味着我国老年人口将发生结构性变化。

老年群体消费水平提升，赋予养老行业发展空间

对于社会来说，老年人口增长快是一件“利弊共存”的事情。从“弊端”的角度来看，老年人增加会造成“沉重”的社会养老负担，许多行业的人口“红利”消失，从而对经济发展造成一定的影响，最终反映到百姓身上。

而从有利的角度来看，老龄化也是一个新的“机遇”，庞大的老年群体会带动养老市场的发展，据前瞻产业研究院的报告，我国老年群体消费水平是比我国人均消费水平要高的，而且，老年人口的消费能力还将继续增长。预计到2030年，老年人口总消费或将达到18万亿元。

也正是因为如此，老年消费逐渐成为国内消费的不可忽视的力量。作为中国银发市场的持续洞察者，Ageclub创始人段明杰认为，中国人口结构变化为老年市场的崛起带来新机会，银发族们不仅在收入水平上变得富足，同时对于新的生活方式心态更加开放。

所以说，老年人的消费“潜力”是非常高的，而这正好给予了养老产业市场充分的“发展空间”。换句话来说，养老行业就是当下的一个“新风口”。目前来看，我国养老产业还并未建立成熟的体系，普遍的养老模式仍旧是居家养老，卫健委数据显示，这一养老模式几乎占据了整个市场的90%，反观社区养老、机构养老等模式，份额占比仅有10%左右，整个产业的发展还处于“初期”。

多家养老机构入驻市场，改变传统养老模式

在这样的大环境下，亟需专业、优质的企业为整个养老行业带来新鲜的血液。从近几年的数据来看，养老产业的的确确正在快速发展。从2016年开始，到2020年这4年间，我国养老机构就增长了大约1万个，涨至3.8万个，而前瞻产业研究院的数据也显示，光是2020年的前3个季度，我国就新增养老相关企业超过3.3万家。这些养老机构正在逐步改变传统的养老方式。

以辽宁寰康方舟健康产业集团为例，其从创立之初，就秉承着“快乐养老”的宗旨，将博爱众领，利己利他，以信致远，德行天下为核心价值观，立志为老年人打造一个健康快乐的晚年生活。

寰康方舟养老思路的不同之处，在于更加注重老年人的精神世界。寰康方舟认为养老机构不应该只是一个保证老人生存的地方，而应该是一个提升老年人生活幸福感的地方，所以旗下的德仁养老开设了旅居养老的项目，带着热爱旅行，心怀热情的老年人走一走，看一看，感受不同城市的风景，冬暖夏凉，在养生的同时，更能享受旅行的惬意时光，而不是每天待在养老院的一方天地。

此外，寰康方舟自身有一套非常完整的产业链，包含了老人的衣食住行等各个方面。比如爱众科技的高科技涉老用品，能够进一步监测老人的身体健康状况；碧田贸易则可以为老人提供健康绿色的饮食；金枫职业技能培训学校可以为失能失智养老照护领域提供专业人才，各个部分既能够独立运行，又可以相互协作，形成一个完整的健康产业集团，竭力为老年人缔造一个理想的晚年乐园。

总之，未来随着社会的不断发展以及老年人消费水平的不断提升，养老行业将会迎来一场史无前例的“内卷”，而如何能在这巨大的市场中分得一杯羹，还要凭实力说话。